Fossiilisten energianlähteiden käytön jälkeen suurimmat yleisellä tasolla olevat ekologisen kestävyyden haasteet liittyvät vahvasti tuettuun teolliseen kalastukseen sekä metallien ja
muovien kaltaisten aineiden valmistukseen ja käyttöön.
Eurooppalaisen keskivertoihmisen vuoden aikana jälkeensä jättämien tuotepakkausten massa on noin 160 kg. Uusiutumattomien luonnonvarojen käytön vähentämiseen pyrittäessä halutaan eroon muovipusseista. Kehittyvissä maissa niiden kulkeutuminen luontoon aiheuttaa myös eläinten tukehtumisia, viemäreiden tukkeutumisia ja huomattavan hitaasti maatuvana materiaalina esteettisiä haittoja.
Vuonna 2002 Irlanti otti käyttöön 15 sentin muovikassiveron, joka vähensi kassien käyttöä muutamassa viikossa 94 prosenttia. Tämä voitaneen tulkita viisaaksi ohjaustoimenpiteeksi, joka auttoi ihmisiä toimimaan heidän arvojensa mukaisesti. Muovikassien kantaminen rinnastettiin irlantilaisessa kulttuurissa epäsosiaaliseen käyttäytymiseen kuten turkkiin pukeutumiseen. Käyttäytymisen muutosta tuki sosiaalisen hyväksyttävyyden tavoittelu. Nähtäväksi jää miten Italiassa asian suhteen onnistutaan.
Suomessa asiasta keskusteltaneen muutaman vuoden päästä.