Jos tavaroiden valmistuksesta, kuljetuksesta ja käytöstä johtuvien
ympäristö-, sosiaali- ja terveyshaittojen kustannukset olisi hinnoiteltu tuotteen ostohintaan, olisivat kuluttajan kestävän kehityksen mukaiset valinnat melkoisella varmuudella taattuja.

Käytännössä tämä tarkoittaisi roskaruuan hintaan suurta korotusta ja terveellisen ruuan hintaan tuntuvaa alennusta. Polttonesteiden kohdalla tämä pakottaisi luopumaan bensiini ja dieselkäyttöisistä, uusiutumattomiin fossiilisiin polttoaineisiin perustuvista moottoriratkaisuista, sillä bensiinilitran hinta olisi n. 10 euroa. Näistä polttoaineista luopuminen on ennemmin tai myöhemmin välttämätöntä joka tapauksessa, joten niiden käytön vähentäminen on itse ongelman ytimeen puuttumattomuutta.