Kestävän kehityksen idea kiteytyy liiketoiminnan yksinkertaiseen periaatteeseen: säännöllisten tulojen ylläpitämisen edellytyksenä on vakaa ja riittävän suuri pääoma. Luonnonvarojen ylikäyttö on perhehopeiden realisointiin verrattavissa: se helpottaa taloudellista tilannetta lyhyellä aikavälillä, mutta vaikeuttaa taloudenhoitoa tulevaisuudessa. Inhimillisen pääoman suhteen vallitsee samankaltainen tilanne. Sosiaalisen pääoman vaalimisen laiminlyönti saattaa auttaa saavuttamaan taloudellisia voittoja lyhyellä aikavälillä, mutta pitkällä aikavälillä se murtaa menestymisen mahdollisuuksia. Vakaa sosiaalinen ja ekologinen pääoma on liiketoiminnan menestymisen edellytys.
